Marque verbale, figurative ou combinée ? Comment choisir le bon type

L'une des premières questions lorsque vous remplissez la demande est la suivante : quel type de marque déposez-vous ? La réponse détermine ce que vous protégez exactement – le nom, le logo ou leur combinaison – et avec quelle facilité vous pourrez faire cesser une imitation à l'avenir.

La marque verbale

Une marque verbale se compose uniquement de texte, sans éléments graphiques : noms, mots, lettres ou chiffres. C'est le mot lui-même qui est protégé, sans être lié à une typographie, une couleur ou un style particuliers. Des exemples connus sont « Google » ou « Microsoft », protégés en tant que texte simple.

Avantages : la protection est large, car elle s'applique quelle que soit la manière dont vous écrivez le nom – dans le logo, sur la facture, sur le site internet ou sur l'emballage. Si vous changez un jour de logo, la marque verbale reste valable.

Attention : le nom doit être distinctif en lui-même. Un mot descriptif ou courant ne devient pas enregistrable simplement parce que vous le déposez comme marque verbale.

La marque figurative

Une marque figurative est un logo, un symbole, un dessin ou un graphisme. Exemples connus : la pomme croquée d'Apple, le « swoosh » de Nike ou l'étoile à trois branches de Mercedes-Benz.

Pour les éléments figuratifs, il existe une classification internationale distincte – la classification de Vienne – qui aide les offices et les mandataires à retrouver des logos similaires, par exemple tous les logos comportant une étoile ou un aigle.

Avantages : elle protège l'identité visuelle, même lorsque le logo est utilisé sans texte. Attention : la protection est liée à l'apparence telle que déposée ; un logo entièrement nouveau nécessite une nouvelle demande.

La marque combinée

Une marque combinée réunit du texte et des éléments graphiques : le nom dans une typographie particulière, à l'intérieur d'une forme ou à côté d'un symbole. C'est le type le plus courant chez les petites entreprises, car il correspond au logo qu'elles utilisent chaque jour.

Avantages : avec une seule demande, vous protégez l'apparence complète de la marque. Attention : ce qui est protégé, c'est la combinaison exactement telle que vous la déposez. Si l'élément graphique est dominant, un concurrent qui utilise le même nom avec un autre logo peut faire valoir que les signes diffèrent. C'est pourquoi un nom important est mieux protégé s'il est aussi déposé comme marque verbale.

Laquelle choisir ?

• Si le nom est votre principal actif, par exemple un nom inventé que vous utiliserez pendant des années, commencez par la marque verbale.
• Si le logo est distinctif et que vous l'utiliserez aussi sans texte, protégez-le également comme marque figurative.
• Si le budget ne permet qu'une seule demande, choisissez celle qui reflète le mieux la manière dont les clients vous reconnaissent – souvent le nom.
• Si le nom contient des mots descriptifs, comme « Pizza » ou « Café », la force distinctive vient de l'autre partie ou du graphisme ; vérifiez que la partie distinctive est réellement disponible.
• Si le logo va bientôt changer, attendez la version définitive avant de le déposer comme marque figurative, ou commencez par la marque verbale, qui ne dépend pas du graphisme.

Dans tous les cas, avant de décider, vérifiez le nom dans la recherche publique : la recherche compare des noms et vous montre donc rapidement si la partie textuelle de votre marque est disponible.

Les autres types de marques

Outre les noms et les logos, la nouvelle loi albanaise sur les marques (2025) admet aussi des signes tels que les couleurs, les formes, les sons ou les mouvements, tandis que le formulaire de demande reconnaît également les marques de position et de motif. Ces marques non traditionnelles sont généralement plus difficiles à enregistrer, car il faut démontrer que le signe distingue vos produits et n'est pas simplement une partie du produit :

• Marque de forme ou tridimensionnelle – la forme du produit ou de l'emballage, comme la bouteille de Coca-Cola ou la forme triangulaire du chocolat Toblerone.
• Marque de couleur – une couleur précise, comme le violet de Cadbury (Pantone 2685C) sur l'emballage du chocolat.
• Marque de position – un élément toujours placé au même endroit, comme la semelle rouge des chaussures Christian Louboutin ou les trois bandes d'Adidas.
• Marque de motif – un motif répétitif, comme le monogramme Louis Vuitton ou le tartan de Burberry.
• Marques sonores et de mouvement – un son, comme le court jingle d'Intel, le bruit d'un moteur Harley-Davidson ou le son au début des contenus Netflix, ou une animation.

Comment la déposer sur trademark.al

À l'étape 2 du formulaire (« La marque »), saisissez le nom ou le texte de la marque exactement tel qu'il sera enregistré et choisissez le type : marque verbale, marque figurative (logo ou graphisme), tridimensionnelle, marque de forme, marque de motif, marque de couleur ou marque de position. Le formulaire vous montre des exemples pour chaque type, afin de faciliter le choix.

Pour les types comportant une image, téléversez un fichier PNG ou JPG de 5 Mo maximum – l'image apparaît dans la demande exactement telle que vous la téléversez. Pour une marque de couleur, téléversez une photo ou une image montrant la couleur exacte et, le cas échéant, indiquez les couleurs revendiquées ou leur combinaison (par exemple les codes Pantone). Une marque combinée – texte avec graphisme – se choisit comme « Marque figurative » et se téléverse sous forme d'image complète, avec le texte et les éléments graphiques.

Si la marque a un sens dans une autre langue, indiquez aussi la traduction. Et si vous avez déposé la même marque dans un autre pays au cours des 6 derniers mois, vous pouvez revendiquer la priorité pour conserver cette date.

Trois erreurs à éviter

1. Une image de mauvaise qualité. Le logo apparaît dans la demande exactement tel que téléversé ; utilisez le fichier original et net.
2. Croire que le mot figurant dans le logo est protégé à lui seul. Dans une marque combinée, c'est la combinaison qui est protégée ; si le nom est important, envisagez aussi une marque verbale.
3. Des modifications importantes après le dépôt. Le service « Modification de la marque » ne couvre que les modifications non substantielles de la reproduction ; un logo entièrement nouveau se protège par une nouvelle demande.

Pour les étapes du formulaire, consultez Déposer une demande de marque (9 étapes).