Was ist eine Marke und was schützt sie?

Jedes Unternehmen, ob groß oder klein, hat etwas, woran seine Kunden es erkennen: einen Namen, ein Logo, eine Farbe oder eine Verpackung, die es im Regal oder im Internet von anderen abhebt. Wird dieses Zeichen beim Markenamt eingetragen, wird es zu einer gesetzlich geschützten Marke. In diesem Artikel erklären wir in einfachen Worten, was eine Marke ist, was als Marke eingetragen werden kann, was nicht zugelassen wird und welche Rechte der Inhaber erwirbt.

Die Definition: ein Zeichen, das unterscheidet

Nach dem neuen albanischen Markengesetz, das am 16. August 2025 in Kraft getreten ist, kann jedes Zeichen eine Marke sein – Wörter, Namen, Buchstaben, Zahlen, Abbildungen, Farben, Formen und nun auch Klänge oder Bewegungen –, das unterscheidungsfähig ist, also die Waren oder Dienstleistungen eines Unternehmens von denen eines anderen unterscheiden kann, und das im Register klar dargestellt werden kann.

Die beiden Schlüsselwörter sind Zeichen und Unterscheidung. Eine Marke schützt kein Produkt, keine Idee und kein Rezept. Sie schützt das Zeichen, an dem der Käufer erkennt, dass das Produkt oder die Dienstleistung von Ihnen stammt und nicht von jemand anderem.

Welche Funktionen eine Marke hat

Sie zeigt die Herkunft

Wenn Kunden Ihren Namen oder Ihr Logo sehen, erwarten sie dieselbe Qualität, die sie bereits kennen. Die Marke ist die Gewähr dafür, dass sie aus derselben Quelle kaufen.

Sie schützt den Ruf

Jahre der Arbeit, Werbung und das Vertrauen der Kunden sind mit dem Zeichen verbunden. Ohne Schutz kann ein Wettbewerber von diesem Ruf profitieren, indem er einen identischen oder sehr ähnlichen Namen verwendet.

Sie ist ein wertvoller Vermögenswert

Eine eingetragene Marke kann verkauft (Übertragung des Eigentums), lizenziert, als Sicherheit eingesetzt oder als Wert in eine Investition eingebracht werden. Diese Vorgänge werden beim Amt eingetragen; deshalb ist es wichtig, dass die Marke auf den richtigen Namen eingetragen ist.

Die wichtigsten Markenformen

Die meisten Marken sind Namen oder Logos, es gibt aber auch andere Formen:

• Wortmarke – nur der Text, ohne grafische Elemente.
• Bildmarke – ein Logo, ein Symbol oder eine Zeichnung.
• Wort-/Bildmarke (kombinierte Marke) – Text zusammen mit grafischen Elementen, z. B. der Name in einer besonderen Schrift innerhalb eines Logos.
• Formmarke oder dreidimensionale Marke – die Form des Produkts oder der Verpackung.
• Farb-, Muster- oder Positionsmarke – eine bestimmte Farbe, ein sich wiederholendes Muster oder ein Element, das stets an derselben Stelle angebracht ist.
• Klang- und Bewegungsmarken – ein Klang oder eine Animation, die das neue Gesetz ausdrücklich nennt.

Welche Form Sie wählen, hängt davon ab, wie Sie das Zeichen am Markt verwenden. Die Unterschiede erklären wir ausführlich im Artikel Wortmarke, Bildmarke oder Wort-/Bildmarke?

Was nicht eingetragen werden kann

Das Gesetz legt eine Reihe absoluter Schutzhindernisse fest, die unabhängig davon gelten, ob es eine andere ähnliche Marke gibt. Nicht eingetragen werden Zeichen, die:

• keine Unterscheidungskraft haben, zum Beispiel ein völlig allgemeiner Slogan;
• beschreibend sind, also lediglich die Art oder Beschaffenheit des Produkts angeben – „Frisches Brot“ für Brot gehört niemandem;
• Gattungsbezeichnungen sind, also die übliche Bezeichnung des Produkts – „Apfel“ für Äpfel;
• irreführend sind – „100 % Orangensaft“ für ein Getränk, das keine Orange enthält;
• gegen die öffentliche Ordnung oder die guten Sitten verstoßen;
• staatliche oder amtliche Symbole ohne Erlaubnis enthalten.

Daneben gibt es relative Schutzhindernisse: Eine Marke kann zurückgewiesen werden, wenn sie mit einer älteren Marke für identische oder ähnliche Waren oder Dienstleistungen identisch oder ihr ähnlich ist und beim Publikum Verwechslungsgefahr besteht. Diese Konflikte macht in der Regel der Inhaber der älteren Marke im Wege eines Widerspruchs geltend.

Unterscheidungskraft: warum erfundene Namen stärker sind

Ein Wort, das keinerlei Bezug zum Produkt hat – wie „Apple“ für Telefone –, ist eine starke Marke, weil niemand sonst es benötigt, um seine eigenen Waren zu beschreiben. Je näher der Name an eine Beschreibung des Produkts heranrückt, desto schwächer wird die Marke und desto schwieriger ist es, einen Wettbewerber zu stoppen, der ähnliche Wörter verwendet.

Eine Faustregel: Wenn Kunden beim Hören des Namens sofort verstehen, was Sie verkaufen, ohne zu wissen, dass Sie es sind, ist der Name wahrscheinlich beschreibend. Wenn der Name sie nur an Ihr Unternehmen erinnert, sind Sie auf dem richtigen Weg.

Welche Rechte die Eintragung verleiht

Der Inhaber einer eingetragenen Marke hat das ausschließliche Recht, sie für die eingetragenen Waren und Dienstleistungen zu benutzen und Dritten zu untersagen, ohne seine Zustimmung im geschäftlichen Verkehr ein identisches oder ähnliches Zeichen für identische oder ähnliche Waren zu benutzen. Ohne Eintragung ist der Schutz deutlich schwächer.

Der Schutz dauert 10 Jahre und wird um jeweils weitere 10 Jahre verlängert, ohne Begrenzung. Eine Marke kann also so lange bestehen, wie das Unternehmen tätig ist – vorausgesetzt, sie wird rechtzeitig verlängert und tatsächlich benutzt.

Eine Marke gilt nur dort, wo sie eingetragen ist

Der Markenschutz ist territorial. Eine bei der Generaldirektion für gewerbliches Eigentum (DPPI) eingetragene Marke schützt Sie in Albanien; für den Kosovo ist eine gesonderte Eintragung bei der Agentur für gewerbliches Eigentum (KIPA) erforderlich. Wenn Sie in beiden Ländern verkaufen wollen, planen Sie den Schutz in beiden Registern von Anfang an ein. Mehr dazu erfahren Sie unter Markenanmeldung im Kosovo.

Marke, Firmenname und Urheberrecht

Drei verschiedene Dinge werden oft verwechselt. Der Firmenname, den Sie im Unternehmensregister eintragen, bezeichnet die juristische Person, nicht Ihre Waren und Dienstleistungen. Das Urheberrecht entsteht automatisch, wenn Sie ein Werk schaffen, zum Beispiel die Zeichnung des Logos. Eine Marke hingegen wird durch Eintragung beim Amt erworben und schützt das Zeichen im geschäftlichen Verkehr. Ein originelles Logo kann gleichzeitig als Kunstwerk und als Marke geschützt sein. Den Unterschied zum Firmennamen behandeln wir unter Firmenname und Marke.

Wo Sie anfangen

Der erste Schritt ist zu prüfen, ob der Name, den Sie im Sinn haben, noch frei ist. In der öffentlichen Suche von trademark.al sehen Sie die Marken Albaniens und des Kosovo auf einen Blick, ebenso die eingetragenen Unternehmen. Wenn Sie bereit sind, führt Sie das Anmeldeformular Schritt für Schritt von der Wahl der Klassen bis zur Zahlung. Antworten auf häufige Fragen finden Sie unter Häufige Fragen und im Hilfecenter.