Wortmarke, Bildmarke oder Wort-/Bildmarke? So wählen Sie die richtige Form

Eine der ersten Fragen beim Ausfüllen der Anmeldung lautet: Welche Markenform melden Sie an? Die Antwort bestimmt, was genau Sie schützen – den Namen, das Logo oder ihre Kombination – und wie leicht Sie künftig eine Nachahmung stoppen können.

Wortmarke

Eine Wortmarke besteht nur aus Text, ohne grafische Elemente: Namen, Wörter, Buchstaben oder Zahlen. Geschützt ist das Wort selbst, ohne Bindung an eine bestimmte Schrift, Farbe oder Gestaltung. Bekannte Beispiele sind „Google“ oder „Microsoft“, geschützt als reiner Text.

Vorteile: Der Schutz ist breit, weil er gilt, wie auch immer Sie den Namen schreiben – im Logo, auf der Rechnung, auf der Website oder auf der Verpackung. Ändern Sie eines Tages das Logo, bleibt die Wortmarke gültig.

Vorsicht: Der Name selbst muss unterscheidungskräftig sein. Ein beschreibendes oder gebräuchliches Wort wird nicht dadurch eintragungsfähig, dass Sie es als Wortmarke anmelden.

Bildmarke

Eine Bildmarke ist ein Logo, Symbol, eine Zeichnung oder Grafik. Bekannte Beispiele: der angebissene Apfel von Apple, der „Swoosh“ von Nike oder der dreizackige Stern von Mercedes-Benz.

Für Bildelemente gibt es eine eigene internationale Klassifikation – die Wiener Klassifikation –, die Ämtern und Vertretern hilft, ähnliche Logos zu finden, z. B. alle Logos mit einem Stern oder einem Adler.

Vorteile: Sie schützt die visuelle Identität, auch wenn das Logo ohne Text verwendet wird. Vorsicht: Der Schutz ist an das angemeldete Erscheinungsbild gebunden; ein völlig neues Logo erfordert eine neue Anmeldung.

Wort-/Bildmarke (kombinierte Marke)

Eine Wort-/Bildmarke verbindet Text und grafische Elemente: den Namen in einer besonderen Schrift, innerhalb einer Form oder neben einem Symbol. Bei kleinen Unternehmen ist sie die häufigste Form, weil sie dem Logo entspricht, das sie täglich verwenden.

Vorteile: Mit einer Anmeldung schützen Sie das gesamte Erscheinungsbild der Marke. Vorsicht: Geschützt ist die Kombination genau so, wie Sie sie anmelden. Ist das grafische Element dominant, kann ein Wettbewerber, der denselben Namen mit einem anderen Logo verwendet, argumentieren, die Zeichen seien verschieden. Deshalb ist ein wichtiger Name besser geschützt, wenn er auch als Wortmarke angemeldet wird.

Welche sollten Sie wählen?

• Wenn der Name Ihr wichtigster Vermögenswert ist, z. B. ein erfundener Name, den Sie über Jahre verwenden werden, beginnen Sie mit der Wortmarke.
• Wenn das Logo unterscheidungskräftig ist und Sie es auch ohne Text verwenden, schützen Sie es zusätzlich als Bildmarke.
• Wenn das Budget nur eine Anmeldung erlaubt, wählen Sie die Form, die am besten widerspiegelt, woran Kunden Sie erkennen – oft der Name.
• Wenn der Name beschreibende Wörter enthält, wie „Pizza“ oder „Coffee“, ergibt sich die Unterscheidungskraft aus dem anderen Teil oder aus der Grafik; prüfen Sie, ob der unterscheidungskräftige Teil wirklich frei ist.
• Wenn sich das Logo bald ändern wird, warten Sie die endgültige Fassung ab, bevor Sie es als Bildmarke anmelden, oder beginnen Sie mit der Wortmarke, die nicht von der Grafik abhängt.

Prüfen Sie den Namen in jedem Fall vor Ihrer Entscheidung in der öffentlichen Suche: Die Suche vergleicht Namen und zeigt Ihnen daher schnell, ob der Textteil Ihrer Marke frei ist.

Andere Markenformen

Neben Namen und Logos lässt das neue albanische Markengesetz (2025) auch Zeichen wie Farben, Formen, Klänge oder Bewegungen zu, und das Anmeldeformular kennt zusätzlich Positions- und Mustermarken. Diese nicht-traditionellen Marken sind in der Regel schwieriger einzutragen, weil nachgewiesen werden muss, dass das Zeichen Ihre Waren unterscheidet und nicht einfach Teil des Produkts ist:

• Formmarke oder dreidimensionale Marke – die Form des Produkts oder der Verpackung, etwa die Coca-Cola-Flasche oder die dreieckige Form der Toblerone-Schokolade.
• Farbmarke – eine bestimmte Farbe, etwa das Violett von Cadbury (Pantone 2685C) auf Schokoladenverpackungen.
• Positionsmarke – ein Element, das stets an derselben Stelle angebracht ist, etwa die rote Sohle der Schuhe von Christian Louboutin oder die drei Streifen von Adidas.
• Mustermarke – ein sich wiederholendes Muster, etwa das Monogramm von Louis Vuitton oder das Burberry-Karo.
• Klang- und Bewegungsmarken – ein Klang, etwa der kurze Jingle von Intel, der Motorsound einer Harley-Davidson oder der Ton zu Beginn von Netflix-Inhalten, oder eine Animation.

So melden Sie sie auf trademark.al an

In Schritt 2 des Formulars („Die Marke“) schreiben Sie den Namen oder Text der Marke genau so, wie er eingetragen werden soll, und wählen die Form: Wortmarke, Bildmarke (Logo oder Grafik), dreidimensionale Marke, Formmarke, Mustermarke, Farbmarke oder Positionsmarke. Das Formular zeigt Ihnen zu jeder Form Beispiele, um die Wahl zu erleichtern.

Bei den Formen mit Bild laden Sie eine PNG- oder JPG-Datei von bis zu 5 MB hoch – das Bild erscheint in der Anmeldung genau so, wie Sie es hochladen. Bei einer Farbmarke laden Sie ein Foto oder Bild hoch, das die genaue Farbe zeigt, und geben gegebenenfalls die beanspruchten Farben oder ihre Kombination an (z. B. Pantone-Codes). Eine Wort-/Bildmarke – Text mit Grafik – wählen Sie als „Bildmarke“ und laden sie als vollständiges Bild mit dem Text und den grafischen Elementen hoch.

Hat die Marke in einer anderen Sprache eine Bedeutung, geben Sie auch die Übersetzung an. Und wenn Sie dieselbe Marke in den letzten 6 Monaten in einem anderen Land angemeldet haben, können Sie die Priorität beanspruchen, um dieses Datum zu behalten.

Drei Fehler, die Sie vermeiden sollten

1. Ein Bild in schlechter Qualität. Das Logo erscheint in der Anmeldung genau so, wie es hochgeladen wurde; verwenden Sie die originale, klare Datei.
2. Die Annahme, das Wort im Logo sei für sich allein geschützt. Bei einer Wort-/Bildmarke ist die Kombination geschützt; ist der Name wichtig, erwägen Sie zusätzlich eine Wortmarke.
3. Größere Änderungen nach der Anmeldung. Der Dienst „Änderung der Marke“ deckt nur unwesentliche Änderungen der Wiedergabe ab; ein völlig neues Logo wird mit einer neuen Anmeldung geschützt.

Die Schritte des Formulars finden Sie unter Eine Marke anmelden (9 Schritte).