Marchio denominativo, figurativo o misto? Come scegliere il tipo giusto

Una delle prime domande quando compili la domanda di registrazione è: che tipo di marchio stai depositando? La risposta determina che cosa proteggi esattamente – il nome, il logo o la loro combinazione – e con quanta facilità potrai fermare un'imitazione in futuro.

Marchio denominativo

Il marchio denominativo è composto solo da testo, senza elementi grafici: nomi, parole, lettere o numeri. È protetta la parola in sé, senza legarla a un determinato carattere, colore o stile. Esempi noti sono «Google» o «Microsoft», protetti come semplice testo.

Vantaggi: la protezione è ampia, perché vale comunque tu scriva il nome – nel logo, in fattura, sul sito web o sulla confezione. Se un giorno cambi logo, il marchio denominativo resta valido.

Attenzione: il nome deve essere di per sé distintivo. Una parola descrittiva o comune non diventa registrabile solo perché la depositi come marchio denominativo.

Marchio figurativo

Il marchio figurativo è un logo, un simbolo, un disegno o un elemento grafico. Esempi noti: la mela morsicata di Apple, lo «swoosh» di Nike o la stella a tre punte di Mercedes-Benz.

Per gli elementi figurativi esiste una classificazione internazionale separata – la classificazione di Vienna – che aiuta uffici e rappresentanti a trovare loghi simili, ad es. tutti i loghi con una stella o con un'aquila.

Vantaggi: protegge l'identità visiva, anche quando il logo è usato senza testo. Attenzione: la protezione è legata all'aspetto così come è stato depositato; un logo completamente nuovo richiede una nuova domanda.

Marchio misto

Il marchio misto unisce testo ed elementi grafici: il nome in un carattere particolare, all'interno di una forma o accanto a un simbolo. È il tipo più diffuso tra le piccole imprese, perché corrisponde al logo che usano ogni giorno.

Vantaggi: con una sola domanda proteggi l'aspetto completo del marchio. Attenzione: è protetta la combinazione esattamente come la depositi. Se l'elemento grafico è dominante, un concorrente che usa lo stesso nome con un logo diverso può sostenere che i segni sono differenti. Per questo un nome importante è protetto meglio anche come marchio denominativo.

Quale scegliere?

• Se il nome è il tuo bene principale, ad es. un nome di fantasia che userai per anni, inizia dal marchio denominativo.
• Se il logo è distintivo e lo userai anche senza testo, proteggilo anche come marchio figurativo.
• Se il budget consente una sola domanda, scegli quella che rispecchia meglio il modo in cui i clienti ti riconoscono – spesso il nome.
• Se il nome contiene parole descrittive, come «Pizza» o «Coffee», la forza distintiva deriva dall'altra parte o dalla grafica; verifica che la parte distintiva sia davvero disponibile.
• Se il logo cambierà a breve, attendi la versione definitiva prima di depositarlo come marchio figurativo, oppure inizia dal marchio denominativo, che non dipende dalla grafica.

In ogni caso, prima di decidere, verifica il nome nella ricerca pubblica: la ricerca confronta i nomi, quindi ti mostra rapidamente se la parte testuale del tuo marchio è disponibile.

Altri tipi di marchio

Oltre a nomi e loghi, la nuova legge albanese sui marchi (2025) ammette anche segni come colori, forme, suoni o movimenti, mentre il modulo di domanda riconosce anche i marchi di posizione e a motivo ripetuto. Questi marchi non tradizionali sono di solito più difficili da registrare, perché occorre dimostrare che il segno distingue i tuoi prodotti e non è semplicemente una parte del prodotto:

• Marchio di forma o tridimensionale – la forma del prodotto o della confezione, come la bottiglia della Coca-Cola o la forma triangolare del cioccolato Toblerone.
• Marchio di colore – un colore specifico, come il viola di Cadbury (Pantone 2685C) sulle confezioni di cioccolato.
• Marchio di posizione – un elemento collocato sempre nello stesso punto, come la suola rossa delle scarpe Christian Louboutin o le tre strisce di Adidas.
• Marchio a motivo ripetuto – un motivo che si ripete, come il monogramma Louis Vuitton o il tartan di Burberry.
• Marchi sonori e di movimento – un suono, come il breve jingle di Intel, il rombo del motore Harley-Davidson o il suono all'avvio dei contenuti Netflix, oppure un'animazione.

Come depositarlo su trademark.al

Al passaggio 2 del modulo («Il marchio») scrivi il nome o il testo del marchio esattamente come sarà registrato e scegli il tipo: marchio denominativo, marchio figurativo (logo o grafica), tridimensionale, marchio di forma, marchio a motivo ripetuto, marchio di colore o marchio di posizione. Il modulo ti mostra esempi per ciascun tipo, per facilitare la scelta.

Per i tipi con immagine, carica un file PNG o JPG fino a 5 MB – l'immagine compare nella domanda esattamente come la carichi. Per un marchio di colore, carica una foto o un'immagine che mostri il colore esatto e, se del caso, indica i colori rivendicati o la loro combinazione (ad es. codici Pantone). Un marchio misto – testo con grafica – si sceglie come «Marchio figurativo» e si carica come immagine completa, con il testo e gli elementi grafici.

Se il marchio ha un significato in un'altra lingua, inserisci anche la traduzione. E se hai depositato lo stesso marchio in un altro paese negli ultimi 6 mesi, puoi rivendicare la priorità per conservare quella data.

Tre errori da evitare

1. Un'immagine di scarsa qualità. Il logo compare nella domanda esattamente come caricato; usa il file originale e nitido.
2. Pensare che la parola nel logo sia protetta da sola. In un marchio misto è protetta la combinazione; se il nome è importante, valuta anche un marchio denominativo.
3. Modifiche sostanziali dopo il deposito. Il servizio «Modifica del marchio» copre solo le modifiche non sostanziali della riproduzione; un logo completamente nuovo si protegge con una nuova domanda.

Per i passaggi del modulo consulta Depositare una domanda di marchio (9 passaggi).