Kelime, şekil veya birleşik marka? Doğru tür nasıl seçilir

Başvuruyu doldururken ilk sorulardan biri şudur: hangi türde bir marka için başvuruyorsunuz? Yanıt, tam olarak neyi koruduğunuzu – ismi, logoyu veya ikisinin birleşimini – ve gelecekte bir taklidi ne kadar kolay durdurabileceğinizi belirler.

Kelime markası

Kelime markası, grafik unsur içermeyen yalnızca metinden oluşur: isimler, kelimeler, harfler veya sayılar. Belirli bir yazı karakterine, renge veya stile bağlı olmaksızın kelimenin kendisi korunur. Bilinen örnekler, düz metin olarak korunan “Google” veya “Microsoft”tur.

Avantajları: koruma geniştir, çünkü ismi nasıl yazarsanız yazın geçerlidir – logoda, faturada, web sitesinde veya ambalajda. Bir gün logonuzu değiştirseniz bile kelime markası geçerliliğini korur.

Dikkat: ismin kendisi ayırt edici olmalıdır. Tanımlayıcı veya yaygın bir kelime, yalnızca kelime markası olarak başvurusu yapıldı diye tescil edilebilir hâle gelmez.

Şekil markası

Şekil markası bir logo, sembol, çizim veya grafiktir. Bilinen örnekler: Apple'ın ısırılmış elması, Nike'ın “swoosh”u veya Mercedes-Benz'in üç köşeli yıldızı.

Şekil unsurları için ayrı bir uluslararası sınıflandırma vardır: Viyana sınıflandırması. Bu sınıflandırma, ofislerin ve vekillerin benzer logoları – ör. yıldız veya kartal içeren tüm logoları – bulmasına yardımcı olur.

Avantajları: logo metinsiz kullanıldığında bile görsel kimliği korur. Dikkat: koruma, başvurusu yapılan görünüme bağlıdır; tamamen yeni bir logo yeni bir başvuru gerektirir.

Birleşik marka

Birleşik marka, metni grafik unsurlarla bir araya getirir: kendine özgü bir yazı karakteriyle, bir şeklin içinde veya bir sembolün yanında yazılmış isim. Her gün kullandıkları logoyla örtüştüğü için küçük işletmeler arasında en yaygın türdür.

Avantajları: tek bir başvuruyla markanın tüm görünümünü korursunuz. Dikkat: korunan, birleşimin tam olarak başvurusunu yaptığınız hâlidir. Grafik unsur baskınsa, aynı ismi farklı bir logoyla kullanan bir rakip işaretlerin farklı olduğunu ileri sürebilir. Bu nedenle önemli bir isim, ayrıca kelime markası olarak da tescil edildiğinde daha iyi korunur.

Hangisini seçmelisiniz?

• İsim temel varlığınızsa, ör. yıllarca kullanacağınız uydurma bir isimse, kelime markasıyla başlayın.
• Logo kendine özgüyse ve onu metinsiz de kullanacaksanız, şekil markası olarak da koruyun.
• Bütçe yalnızca bir başvuruya izin veriyorsa, müşterilerin sizi tanıma biçimini en iyi yansıtanı seçin – çoğu zaman bu isimdir.
• İsim “Pizza” veya “Kahve” gibi tanımlayıcı kelimeler içeriyorsa, ayırt edici güç diğer kısımdan veya grafikten gelir; ayırt edici kısmın gerçekten müsait olduğunu kontrol edin.
• Logo yakında değişecekse, şekil markası olarak başvurmadan önce son sürümü bekleyin ya da grafiğe bağlı olmayan kelime markasıyla başlayın.

Her durumda, karar vermeden önce ismi herkese açık aramada kontrol edin: arama isimleri karşılaştırdığı için markanızın metin kısmının müsait olup olmadığını size hızla gösterir.

Diğer marka türleri

İsim ve logoların yanı sıra yeni Arnavutluk marka kanunu (2025) renkler, biçimler, sesler veya hareketler gibi işaretlere de izin verir; başvuru formu ise pozisyon ve desen markalarını da tanır. Bu geleneksel olmayan markaların tescili genellikle daha zordur, çünkü işaretin mallarınızı ayırt ettiğinin ve yalnızca ürünün bir parçası olmadığının gösterilmesi gerekir:

• Biçim veya üç boyutlu marka – Coca-Cola şişesi veya Toblerone çikolatasının üçgen biçimi gibi, ürünün veya ambalajın biçimi.
• Renk markası – çikolata ambalajındaki Cadbury moru (Pantone 2685C) gibi belirli bir renk.
• Pozisyon markası – Christian Louboutin ayakkabılarının kırmızı tabanı veya Adidas'ın üç şeridi gibi, her zaman aynı yere yerleştirilen bir unsur.
• Desen markası – Louis Vuitton monogramı veya Burberry ekosesi gibi tekrar eden bir desen.
• Ses ve hareket markaları – Intel'in kısa müziği, Harley-Davidson motorunun sesi veya Netflix içeriklerinin başındaki ses gibi bir ses ya da bir animasyon.

trademark.al'da nasıl başvurulur

Formun 2. adımında (“Marka”) markanın ismini veya metnini tam olarak tescil edileceği şekilde yazın ve türünü seçin: kelime markası, şekil markası (logo veya grafik), üç boyutlu marka, biçim markası, desen markası, renk markası veya pozisyon markası. Form, seçimi kolaylaştırmak için her tür için örnekler gösterir.

Görsel içeren türler için en fazla 5 MB boyutunda bir PNG veya JPG dosyası yükleyin – görsel, başvuruda tam olarak yüklediğiniz gibi görünür. Renk markası için tam rengin görüldüğü bir fotoğraf veya görsel yükleyin ve gerekiyorsa talep edilen renkleri ya da renk kombinasyonunu girin (ör. Pantone kodları). Birleşik marka – grafikli metin – “Şekil markası” olarak seçilir ve metin ile grafik unsurları içeren eksiksiz bir görsel olarak yüklenir.

Markanın başka bir dilde anlamı varsa çevirisini de girin. Aynı marka için son 6 ay içinde başka bir ülkede başvuru yaptıysanız, o tarihi korumak için rüçhan hakkı talep edebilirsiniz.

Kaçınılması gereken üç hata

1. Düşük kaliteli görsel. Logo başvuruda tam olarak yüklendiği gibi görünür; orijinal ve net dosyayı kullanın.
2. Logodaki kelimenin tek başına korunduğunu sanmak. Birleşik markada korunan birleşimdir; isim önemliyse kelime markasını da düşünün.
3. Başvurudan sonra büyük değişiklikler. “Markada değişiklik” hizmeti yalnızca marka örneğindeki esasa ilişkin olmayan değişiklikleri kapsar; tamamen yeni bir logo yeni bir başvuruyla korunur.

Formun adımları için Marka başvurusu (9 adım) sayfasına bakın.